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第二輪攻勢(shì)、啟動(dòng)大傳播，三大黃金媒體，立體出擊
——藥品廣告主力媒體運(yùn)作新思路
黃金媒體一、央視一套和五套廣告，形象廣告高空覆蓋。創(chuàng)可貼是大眾消費(fèi)品，因此，在選擇媒體上，考慮了目前在中國(guó)覆蓋面最廣的“央視”，而遵循策略的電視創(chuàng)意表現(xiàn)，起到了良好的市場(chǎng)反響。不同人群的出現(xiàn)，將廣譜人群一網(wǎng)打盡，其中輕松的說(shuō)唱風(fēng)格，讓“云南白藥創(chuàng)可貼，有藥好的更快些”深入人心。 
黃金媒體二、廣播：相對(duì)審批“弱區(qū)”，深度傳播產(chǎn)品功能和特點(diǎn)
(辦公室內(nèi)，一男子發(fā)現(xiàn)新大陸似地展開話題，七嘴巴舌的議論由此展開)
�。凶蛹�，25歲左右，語(yǔ)調(diào)上揚(yáng)，驚奇地說(shuō)，音效為腳踩木質(zhì)地板聲）
云南白藥 出創(chuàng)可貼了
�。凶右�，30歲左右，語(yǔ)調(diào)上揚(yáng)，欣喜地說(shuō)，音效可為走路聲，拖凳子聲等）
嘿 真不一樣
�。凶右彝�，30歲左右，陳述性語(yǔ)調(diào)）
里面有云南白藥 傷口好的快
（男子甲同上，25歲左右，陳述性語(yǔ)調(diào)，穩(wěn)健而有力）
止血 愈創(chuàng) 消炎三效合一
�。ㄅ蛹祝�35歲左右，發(fā)現(xiàn)感的語(yǔ)言表情，驚奇地說(shuō)）
價(jià)格也不貴
（女子甲，同上，高興地說(shuō)）
我得買盒備家里
�。ㄒ陨先宋锖下�，語(yǔ)調(diào)上揚(yáng)，激情地說(shuō)）
云南白藥創(chuàng)可貼 有藥好的更快些
（60字）
（年輕女子甲 切菜聲 女子尖叫，聲音清脆、穿透力強(qiáng)）
哎 喲！
�。贻p女子母親，中年婦女甲 關(guān)切而焦急的詢問(wèn)）
手破拉？
（中年婦女甲 同上 干脆、堅(jiān)定地說(shuō)）
給！
�。贻p女人甲 疑問(wèn)語(yǔ)氣）
云南白藥創(chuàng)可貼？
�。ㄖ心陭D女甲 沉穩(wěn)、清晰地說(shuō)）
里面有白藥 傷口好的快�！�
�。贻p女子甲 歡快地說(shuō)）
止血 愈創(chuàng) 消炎三合一
�。ㄖ心陭D女沉穩(wěn)、清晰地說(shuō)）
國(guó)家藥監(jiān)局特批 用的放心
�。ㄖ心昴凶蛹住� 穩(wěn)健厚實(shí)的語(yǔ)調(diào)，深沉地說(shuō)）
云南白藥創(chuàng)可貼
不一樣的創(chuàng)可貼。
黃金媒體三、報(bào)紙：確立傳播新模式，新陣容
“三三制”黃金組合：報(bào)花+專欄+新聞稿
藥品廣告審批難成為了廣告?zhèn)鞑サ囊坏馈翱ā保?006年，衛(wèi)生部下達(dá)的幾個(gè)批示令這道“卡”更緊。云南白藥創(chuàng)可貼的“三三制”黃金組合也許能給藥品企業(yè)帶來(lái)啟示。
“三三制”剖析報(bào)紙形式，以報(bào)花、專欄、新聞稿構(gòu)成“組合拳”。報(bào)花起到提示購(gòu)買的作用，尤其適合單價(jià)不高的醫(yī)藥類產(chǎn)品，一句話談產(chǎn)品，容易審批。新聞稿深度說(shuō)服，營(yíng)造社會(huì)熱點(diǎn)，由記者發(fā)稿，基本由報(bào)社批示，審批難度小。專欄通過(guò)專家問(wèn)答或科普宣傳給醫(yī)患雙方搭建橋梁，形成互動(dòng)，內(nèi)容不涉及品牌內(nèi)容，不需要審批。
高空出奇兵—巧用報(bào)花，以小搏大——提示消費(fèi)者購(gòu)買
主要分以下幾種形式：A、公益類如：你的傷口由云南白藥創(chuàng)可貼呵護(hù)，城市的傷口呢？云南白藥創(chuàng)可貼建議您：家中常備。云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)愛心助殘。這類報(bào)花主要放在相關(guān)的城市新聞快報(bào)前后，首版報(bào)眼、報(bào)耳等位置�！ �
A、公益類如：云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)愛心助殘。這類報(bào)花主要放在相關(guān)的城市新聞快報(bào)前后，首版報(bào)眼、報(bào)耳等位置。
B、 新聞?lì)惾纾涸颇习姿巹?chuàng)可貼提示您：關(guān)愛生命，小心駕駛。云南白藥創(chuàng)可貼雖能幫您愈合傷口，但交通事故請(qǐng)勿發(fā)生。云南白藥創(chuàng)可貼提示您：尊重生命，關(guān)愛弱勢(shì)人群。此類報(bào)花放在相關(guān)時(shí)事新聞（交通、安全等）前后作為警示。
C、 體育類如：云南白藥創(chuàng)可貼提示您：比賽時(shí)要一往無(wú)前，受傷后應(yīng)及時(shí)處理。云南白藥創(chuàng)可貼提示您：熱愛運(yùn)動(dòng)，注意運(yùn)動(dòng)安全。云南白藥創(chuàng)可貼小貼士：運(yùn)動(dòng)有益身體健康。這類報(bào)花放在體育類新聞報(bào)道的前后。
D、 生活類如：云南白藥創(chuàng)可貼提示您：夏季飲食，注意安全。云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)：和睦鄰里，幸福生活。手上的傷由云南白藥創(chuàng)可貼幫您愈合，情感傷痕呢？云南白藥創(chuàng)可貼建議您：日常生活，家中必備。此類報(bào)花放在生活報(bào)道前后�！ �
E、軍事時(shí)政類
如：云南白藥創(chuàng)可貼，戰(zhàn)爭(zhēng)的傷口我們無(wú)法愈合。云南白藥創(chuàng)可貼——努力讓傷口好得更快些！云南白藥創(chuàng)可貼——止血好得更快些。
云南白藥創(chuàng)可貼——愈傷止血必備。此類報(bào)花放在軍事新聞前后�！ �
F、娛樂(lè)類如：云南白藥卡通創(chuàng)可貼：治療傷口也娛樂(lè)。 云南白藥創(chuàng)可貼倡導(dǎo)健康娛樂(lè)生活。此類報(bào)花放在娛樂(lè)報(bào)道及專欄的前后。
G、文學(xué)專欄類如：云南白藥創(chuàng)可貼，貼近生活。 此類報(bào)花放在文學(xué)專欄的文章前后或欄目前后。
H、財(cái)經(jīng)類如：云南白藥創(chuàng)可貼，愿經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒(méi)有傷口。此類報(bào)花放在財(cái)經(jīng)報(bào)道，經(jīng)濟(jì)性文章及專欄的前后。
新聞稿—記者視角，營(yíng)造熱點(diǎn)——深度說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買
專欄—“傷口”故事征集或“傷口”護(hù)理專家談，與消費(fèi)者緊密互動(dòng)
經(jīng)過(guò)這輪攻勢(shì)后，有很多消費(fèi)者開始關(guān)注云南白藥創(chuàng)可貼，云南白藥創(chuàng)可貼的知名度和美譽(yù)度大幅度提升，市場(chǎng)開始“熱”起來(lái)�！ �
第三輪攻勢(shì)、活動(dòng)造勢(shì)，號(hào)召購(gòu)買，高潮迭起
經(jīng)過(guò)前兩輪的宣傳攻勢(shì)，很多消費(fèi)者都知道了云南白藥創(chuàng)可貼，但要把市場(chǎng)“煮沸”，還需要給市場(chǎng)一把“推力”，號(hào)召消費(fèi)者購(gòu)買，產(chǎn)生實(shí)際銷量。
開展互動(dòng)性的活動(dòng)是一個(gè)很好的契機(jī)。
與重點(diǎn)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)媒合作，如在南京與《金陵晚報(bào)》展開戰(zhàn)略合作，《尋找7種容易受傷的人》、《把你的傷口寄給我》等活動(dòng)。
《金陵晚報(bào)》文摘：
“2006年6月15日，云南白藥創(chuàng)可貼在廣州、南京、長(zhǎng)沙、云南四地率先啟動(dòng)“關(guān)愛城市建設(shè)者”的社會(huì)活動(dòng)。
云南白藥創(chuàng)可貼面向南京市民，尋找七種容易受傷的人，只要您是以下七種人，均可攜帶個(gè)人身份證，至以下指定地點(diǎn)免費(fèi)領(lǐng)取云南白藥創(chuàng)口貼（10片裝）1盒，每個(gè)地點(diǎn)每天限發(fā)1000份，發(fā)完為止。
發(fā)送人群：
A、教師B、高空作業(yè)者C、家庭主婦D、體育運(yùn)動(dòng)者E、建筑、技術(shù)工人等
F、學(xué)生G、農(nóng)民
�。�7大人群貌似細(xì)分，實(shí)則將創(chuàng)可貼使用人群最大限度的一網(wǎng)打盡。）
沈國(guó)梁：中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物，10年廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾為眾多藥品、保健品、快速消費(fèi)品全國(guó)一線品牌創(chuàng)造過(guò)銷售奇跡。倡導(dǎo)中國(guó)廣告業(yè)的“第三極生存模式”，尋求品牌與實(shí)效、本土與國(guó)際的溝通橋梁。撰寫有“藥品、保健品、化妝品”營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例集——《非常突破》，發(fā)出“廣告就是賣貨的藝術(shù)”的行銷號(hào)召。擅長(zhǎng)整體營(yíng)銷策劃與品牌整合，目前深度服務(wù)客戶有：云南白藥集團(tuán)、上藥集團(tuán)、燕京啤酒集團(tuán)、嘉善黃酒、金陵裝飾城、家居樂(lè)建材超市。公司網(wǎng)址：www.cannor.com.cn，聯(lián)系方式：sglyxm@126.com